中国文化报记者 谭志红
7月19日晚，由广东省文化和旅游厅主办的音乐会《跟着歌声去打卡·海岛篇》在珠海万山群岛举行，众多歌手为观众带来一场海边音乐会，点燃了广东暑期演艺市场。
5月，广东省委宣传部、广东省文化和旅游厅发布了演艺新政——《关于推动广东演艺市场高质量发展的若干政策措施》，具体包括九大方向、17条具体措施，为广东演艺市场高质量发展指明了方向，助力广东演艺市场行稳致远。
广东演艺市场发展势头正劲
近年来，广东演艺市场展现出良好的发展势头，为高质量发展奠定了坚实基础。
据广东省演出行业协会会长刘莹介绍，2024年广东省演出票房收入位居全国前列，其中广州和深圳贡献最大。以广州为例，2024年，全市共审批营业性演出4974宗、14万余场。今年1月至4月，广州共审批营业性演出1661宗，比2024年同期增长11％。深圳在今年1月至4月期间，共举办5000人以上大型演唱会30场，同比增长20%，吸引观众40.62万人次。而佛山、东莞等城市也在着力培育“跟着演艺去旅行”文旅品牌，通过演艺带动文旅产业发展。今年“五一”期间举办的东莞超级草莓音乐节吸引了8万名乐迷，带动消费约2.8亿元。
广州大剧院总经理霍建华表示，近年来，广东演艺市场不管是音乐节、演唱会，还是戏剧市场等细分领域都有很亮眼的表现。从市场数据看，广东举办的演唱会场次、票房收入均居全国前列。良好的发展得益于顶层设计的强化引领、大湾区的区域协同和品牌联动、广东演艺装备产业的成熟。粤港澳大湾区艺术节、广州演艺交易会、大湾区剧院联盟等品牌不断创新，港澳资源与内地市场、国际演艺资源与国内市场对接窗口已经在广东形成。广东还形成了以广州为核心的演艺集群，叠加交通枢纽优势，吸引年轻观众跨城观演，推动消费升级。
广州瑜源文化传播有限公司总经理龚迈程认为，广东的演艺市场一直比较火爆，特别是近两年，大型演唱会及各类演出井喷，这得益于粤港澳大湾区的人口、经济、区域优势。
演艺市场有喜也有忧
广东演艺界也在积极探索、持续努力，用优秀作品推动市场发展。如广州大剧院2024年的总票房1.05亿元，其中26个项目的票房均超过100万元，占剧院总票房的74.3%；出品的音乐剧《雄狮少年》自2024年1月首演至今，已在全国上演54场，吸引近6万人走进剧场。广州瑜源文化传播有限公司深耕亲子剧演出，实现从剧本创作到剧目呈现、售票运营全产业链运作，创作了32部原创剧目，全国演出了近9000场次。广东千古情景区自去年春节开业以来，维持高水平运营，特别是今年5月2日连演11场，创广东大型旅游演出单日演出场次、接待人数的新高。
另一方面，广东出台演艺新政，也是看到了当前演艺市场高质量发展还存在的一些瓶颈问题，致力于通过多方合力，实现破局。
霍建华表示，近两年广东演艺市场虽然各方面表现不错，但也受到了外部环境的影响，不稳定因素有所增加，“过紧日子”的局面蔓延到了剧院运营。从行业数据看，2024年，广东省剧院票房同比下滑达33%。广州大剧院的票房虽然能够保持在亿元以上，但2024年同比下降了18%。
在龚迈程看来，演艺市场繁荣的背后是发展的不均衡。一方面，各类演唱会既一票难求，也一言难尽。据业内人士介绍，只有部分演唱会能盈利。另一方面，各类型剧场演出品类繁多、供大于求，造成产出困境，能够盈利的剧场演出不到30%。
繁荣也好，艰难也罢，广东演艺市场都会因为新政的实施而迈向新的阶段。广东演艺界正积极发力，共同迎接演艺市场高质量发展的春天。
新政策为市场注入新动力
“演艺新政策为深圳滨海艺术中心插上了腾飞的翅膀。政策明确提出支持深圳打造国际演艺之都，审批权限的实质性下放与流程的极限压缩，激活了剧院的潜能。”深圳滨海艺术中心相关负责人说。目前，该剧院已率先打响运营模式变革的“发令枪”，引入原版音乐剧《剧院魅影》、俄罗斯戏剧瑰宝瓦赫坦戈夫剧院的《叶甫盖尼·奥涅金》《万尼亚舅舅》等优秀剧目。更重要的是，剧院尝试突破传统演出场所的单一标签，致力转型为“城市文化艺术综合服务商”，构建覆盖演艺全产业链的文化服务生态。据了解，未来，滨海艺术中心还将加大力度推进与港澳艺术机构的联合制作与巡演，发展成为香港优秀艺术团体和作品进入内地特别是进行首演的重要文化平台。
霍建华认为，演艺新政为广州、深圳建设国际演艺中心注入新的动力，通过双核引领与湾区协同，加大广东省演艺城市群的建设力度，提升广东演艺市场的国际影响力和资源配置能力，助力广东省打造全球演艺资源集聚高地。同时，政策聚焦投资、制作、演出、场馆、中介等演艺市场核心主体，致力解决演艺市场“小、散、弱”的问题，有利于培育壮大演艺市场主体，提升广东省演艺产业集聚度和竞争力。演艺新政鼓励市场主体引进优质项目，能够有效地激发消费者观演热情，扩大演艺消费市场规模，进一步拓展广东省“演艺+”产业链，提升演艺产业的附加值和消费力。
“广东演艺市场的发展除了政策上的鼓励与支持，还需要敢为人先的魄力，制定、规范公平公正的演出管理规定，扶持本土民营剧团原创，鼓励想象、鼓励创新、鼓励走上舞台，关注广大基层艺术从业者的生存空间。”龚迈程说，演艺新政给出了明确的发展方向，使市场能够更具统一性，让从业者更有信心与希望。而对于原创的具体支持措施，让创作者们感受到政府的重视，更能聚集演艺人才来广东发展。
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